TikTok
現状のユーザー層から見るTikTok広告のターゲット層
TikTokの日本ユーザー数は約950万人（※）で、InstagramやTwitterとくらべてユーザーの平均年齢が低いSNSとして知られています。10代の利用率が57.7％と高く、ターゲット層の中心は学生と考えてよいでしょう。
※参照元：【PDF】総務省「令和２年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書概要」
第5章5-1 主なソーシャルメディア系サービス/アプリ等の利用率
対象者：13歳から69歳までの男女1,500人、調査対象期間：令和3年1月12日～1月18日（https://www.soumu.go.jp/main_content/000765135.pdf）
向いている広告の業種
TikTokは10代のユーザーが多いため、BtoC商材やサービスの広告がマッチしやすい傾向にあります。顧客単価はあまり高くなく、「物を買わせる」広告よりも、新商品・キャンペーンの認知、求人、アプリのダウンロードなど、情報を広めるための施策として有効な媒体です。
向いている目的と期待できる効果
TikTokの特徴は、機械学習によるレコメンド（おすすめ）機能の強さで、1つの動画を視聴すると、属性の近い別動画が次々に自動再生されるようになっています。TikTokユーザーはコンテンツのレコメンドに対するハードルが低いため、広告動画を受け入れやすいと言えるでしょう。また、音声ありの状態で視聴されることが多いので、広告に関しても視覚と聴覚の両方からアプローチできるメリットがあります。
どんな広告ができるか
TikTokでは、以下のフォーマットで広告配信が可能です。
- 静止画広告
- 動画広告
広告が表示されるおもな場所は、
- インフィード広告
- 起動画面広告
- ハッシュタグチャレンジ
となっており、これらはTikTok運営者と打合せの上で決定されます。どんな目的で広告配信をしたいのか、明確に伝えることで効果的な広告方法を提案してもらえます。
TikTokにおける広告運用の方法・注意点
審査提出後の広告は修正できない
TikTokでは、一旦提出した広告は修正がききません。内容に誤りがあった場合、広告配信を中断することはできますが、その場合に費用は返金されませんので、大きな損失となるおそれもあります。クリエイティブ制作の担当者はもちろん、営業、クライアント、関係者全員での段階的なチェックがマストです。
広告費がほかのSNSと比べて高額
TikToK広告の費用は、利用が多いインフィード広告で42～50万円ほどが目安です。また、アプリ起動時に全画面表示される起動画面広告は500～550万円、ハッシュタグチャレンジ広告は1000～2000万円が相場といわれています。PRしたい商材とターゲット層をよく検討したうえで、費用対効果を見極めての出稿をおすすめします。
動画クリエイティブは制作費用も高い
TikTokはショートムービーを楽しむアプリです。広告も動画の方が目に留まりやすく、コンテンツの一つとしてユーザーに親しみを与えることができるため、多くの広告主が動画クリエイティブを用いています。しかし、動画は静止画と比べて制作コストがかかり、何パターンも作成する場合は費用がかさんでしまいます。TikTok広告を検討している場合は、クリエイティブに強い代理店と手を組んで、予算の中で全体施策を提案してもらえると安心でしょう。
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結果を出すため、クリエイティブテストを月平均100回以上実施。高速でPDCAを回し、コンバージョン率の向上を追求し続けてくれる。
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新商品（菓子）をTikTokクリエイターを活用し、約5,200,000インプレッションを獲得
製品やサービスの認知フェーズから提案。レビューを使ったSNSでのプロモ－ションをした経験があるのでパフォーマンスを発揮してくれます。
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