飲料メーカーとSNS広告
飲料メーカーがSNSを集客に活用したいと考えた場合、どのような形で役立てていけば良いのでしょうか。SNS集客に取り組むメリットやポイント、SNSで集客事例について紹介します。
飲料メーカーがSNS集客に取り組むメリット
新商品のキャンペーン告知ができる
SNSを活用することにより、手軽に新商品やキャンペーンの告知が可能です。自社のホームページ内で宣伝しても、ホームページを見にきてくれたユーザーにしかアプローチできません。SNSであれば、多くのユーザーに対して情報を届けやすいのがメリットです。
自社の他商品の宣伝にも活用できる
飲料だけではなくその他食品なども取り扱っているメーカーであれば、組み合わせて宣伝が可能です。相性の良い商品を宣伝することで相乗効果も期待できます。
＋αの情報を届けられる
飲料のパッケージには記載できないような開発秘話やこだわっているポイントなど、＋αの情報を届けるのにもSNSが便利です。より深く興味を持ってもらうきっかけ作りにもなります。
飲料メーカーがSNS集客をする際の注意すべきポイント
変わった飲み方を提案
ただ商品を宣伝するだけでは、なかなか拡散してもらえません。そこで、自社の飲料同士を組み合わせたり、おすすめの飲み方などを提案したりすると良いでしょう。飲み物と合う意外な料理なども話題になりやすいです。
キャンペーンを活用
ハッシュタグと写真を添えて投稿してもらうキャンペーンを開催することにより、注目を集められます。ただ、参加においてあれこれ条件を定めるとハードルが高くなるので、注意しましょう。
ブランドイメージを重視
商品宣伝のため写真を添えることが多いですが、その際ブランドイメージを統一させましょう。ブランドイメージを意識して写真を撮影しないと、一覧で並んだ写真をチェックする際に統一感がなく見えてしまいます。
SNS集客の事例
Instagramでの成功事例
コカ・コーラジャパン
赤と黒を基調とした、いかにもコカ・コーラをイメージさせる特徴的な画像をメインに投稿しているのが特徴です。ブランドイメージを固めるのにも役立っていそうです。
ハッシュタグをつけて製品の写真を投稿してもらうキャンペーンなども実施していました。
※参照元：コカ・コーラジャパンのインスタアカウント（https://www.instagram.com/cocacola_japan/）
スターバックスジャパン
季節限定商品などを紹介するのにInstagramを活用しています。投稿されている写真自体にはあまりテキストは添えられておらず、気になるものをクリックすることでより詳しい情報が得られる形です。
思わずクリックしたくなる画像が投稿されています。
※参照元：スターバックスジャパンのインスタアカウント（https://www.instagram.com/starbucks_j/）
Twitterでの事例
サントリーほろよい
若者のお酒離れが進んでいますが、Z世代に刺さるようなツイートを多く取り入れているのが特徴です。「エモい」と思われるようなCMに加えて、Twitter上では該当CMのポストカードが当たるキャンペーンなどを行い、認知向上につながりました。
※参照元：サントリーほろよいのツイッターアカウント（https://twitter.com/horoyoi_suntory）
カルピス「水玉通信」
「カルピス株式会社」の公式アカウントです。自社の商品に関する情報の発信だけではなく、ハッシュタグの利用率を高めるための取り組みとしてオリジナルハッシュタグが簡単に利用できるようにするなど、SNSでの集客に力を入れています。
※参照元：カルピス「水玉通信」のツイッターアカウント（https://twitter.com/calpis_mizutama）
Facebookでの事例
伊藤園
新商品の宣伝などでSNSを活用しています。また、間違い探しなど、たまたま投稿を目にしたユーザーも思わず目に留めてしまうようなツイートも行っています。
※参照元：伊藤園のフェイスブックアカウント（https://www.facebook.com/itoenjapan/）
LINEでの事例
サントリー
サントリーでは、LINE限定キャンペーンなどを多数行っています。対象商品を購入したうえで応募できるキャンペーンも多く、自社のファンに対してさらなる価値を追加できるような取り組みに力を入れている会社です。
※参照元：サントリーのラインアカウント（https://www.suntory.co.jp/enjoy/socialmedia/line/）
キリン
キリンは、ドリンクの新商品情報やキャンペーン情報について配信をしています。スマートフォン版LINEアプリで利用可能な「Tappiness（タピネス）」のサービスも行っており、LINEをかざしてためたドリンクポイントを利用して無料でドリンクがもらえるサービスも人気です。
※参照元：キリンのラインアカウント（https://www.kirin.co.jp/softdrink/tappiness/）
TikTokでの事例
アサヒグループ食品
アサヒグループ食品の公式アカウントです。アサヒグループ食品として、飲料だけではなく様々な情報を発信しています。動画もうまく活用したプロモーションが魅力的です。
※参照元：アサヒグループ食品のTikTokアカウント（https://www.tiktok.com/@asahigf_jp）
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