ゲーム業界とSNS広告
ゲーム業界は競合が多い世界です。いかに効果的なプロモーションを打ち出せるかで、人気ゲームとして注目を浴びられるかどうかが決まるでしょう。注目を浴びて人気ゲームの仲間入りをするためには、SNS広告が必要不可欠です。
ここではゲーム業界がSNS集客に取り組むメリットやSNS集客をする際のポイント、SNS集客の事例などを紹介します。
ゲーム業界がSNS集客に取り組むメリット
ゲームが好きなユーザーにアプローチできる
ゲームが好きなユーザーはSNSを積極的に活用している、という特徴があります。実際にSNSにはゲーム好きなユーザーは多く、ゲームに関係する投稿をしたユーザーも多いです。
ゲーム業界がSNS集客を行えば、ゲーム好きなユーザーの目に留まり、そこから一気に投稿が拡散されるなどして世界中に広まる可能性もあります。
広告宣伝費のコストが削減できる
多くのSNSは、アカウントを作るだけですぐに始められるため、費用はほとんどかかりません。SNSでのキャンペーン告知であれば、他の施策と比較すると広告宣伝費のコストが削減できるでしょう。
多くのユーザーが閲覧したり拡散したりした投稿は目立つ形で表示されるため、より多くの人の目に留まり、さらなる集客効果が期待できます。
ゲーム業界がSNS集客をする際のポイント
ターゲットをしっかりと絞る
ゲームには、ターゲットが定められています。SNSもそれぞれ得意とする分野・ターゲットがあるため、ゲームのターゲットに合ったタイプの人が多く利用しているSNSを活用しましょう。
ターゲットをしっかりと絞ったうえで投稿内容を精査すると、より心に響くSNS広告を打ち出すことができます。
ユーザーを巻き込んだ施策をする
ゲーム業界でSNS広告を活用している企業では、ユーザー巻き込み型の施策が主流となっています。
ハッシュタグで参加、引用リツイートで応募できるなど、ユーザーが簡単に参加できる、そしてユーザーが楽しそうと感じられるようなキャンペーンを実施しましょう。
ユーザー巻き込み型の施策によって企業に対する親しみが感じやすく、受け入れてもらいやすいです。
SNS集客の事例
Xの事例
原神
ゲームアプリ「原神」は、2021年に国内で最もリツイートされたと注目されたゲームアプリです。 アプリのアップデートを記念して、X（旧Twitter）アカウントのフォロー・リツイートでグッズやAmazonギフト券があたるキャンペーンを開催しました。
参照元：原神のXアカウント（https://twitter.com/Genshin_7）
Instagramの事例
あつまれどうぶつの森
大手ゲーム会社として誰もが知る、任天堂株式会社も「あつまれどうぶつの森」の公式Instagramアカウントを活用した集客を行っています。
部屋の模様替え、登場するキャラクターのふだんの生活など、動画コンテンツを投稿し、ゲームの世界観をアピールしている内容です。投稿を見たユーザーが、遊んでみたいと思えるような雰囲気を作り上げています。
参照元：あつまれどうぶつの森のInstagramアカウント（https://www.instagram.com/animalcrossing_official/）
TikTokの事例
荒野行動
荒野行動は、スマートフォンで遊べるゲームとして世界中で人気のゲームです。ゲームアプリ内でTikTok動画を撮影する機能があるため、ゲーム内でそのまま投稿までできる、というシステムが話題となりSNSでも注目されています。
ゲームアプリ利用者が多い、若年層がよく使うTikTokを活用したことが、成功要因となっています。
参照元：荒野行動のTikTokアカウント（https://www.tiktok.com/@game_knives_out）
実績のあるSNS広告代理店
おすすめ3選
セミナー開催企業
ソルー
https://solu.co.jp/
コンサルティング、マーケティング、不動産投資など
経営セミナー月2～3枠から月20枠に拡大
セミナー申込者数は3倍に増加
結果を出すため、クリエイティブテストを月平均100回以上実施。高速でPDCAを回し、コンバージョン率の向上を追求し続けてくれる。
食品メーカー
アイズ
https://www.eyez.jp/admlp/
ベビーフードメーカー、飲料メーカー、健康食品メーカーなど
新商品（菓子）をTikTokクリエイターを活用し、約5,200,000インプレッションを獲得
製品やサービスの認知フェーズから提案。レビューを使ったSNSでのプロモ－ションをした経験があるのでパフォーマンスを発揮してくれます。
アパレルメーカー
ソーシャルワイヤー
https://find-model.jp/sns/
カジュアルブランド、スポーツウェアメーカー、ハイエンドブランドなど
SNSアカウント運用代行との掛け合わせでアパレルブランドのフォロワー数を10,000から21,000へ
運用代行との組み合わせで効率的に消費者の共感を得る投稿を提供。エンゲージメントの高い投稿を広告配信し、ファン獲得を加速。
【選定条件】
2024年3月29日にGoogleで「SNS広告代理店」「SNS広告運用」とそれぞれ100位まで検索。公式サイトが確認できたSNS広告代理店92社の中から、対応SNSが5種類以上あり、クリエイティブ制作にも対応する22社のうち、効果実績（事例）が定量的に記載されている代理店を特徴別に紹介。